Pratique du merchandising : espace de vente, offre produits, communication sur le lieu de vente

Résumé

Résolument opérationnel, cet ouvrage aborde tous les aspects du merchandising en s’appuyant sur des méthodes concrètes et des solutions adaptées à vos besoins. Il vous aidera à :

- Élaborer une stratégie

- Concevoir un point de vente de A à Z

- Optimiser l’allocation d’espace entre différentes catégories

- Analyser et construire des assortiments

- Améliorer la communication sur lieu de vente (CLV)

- Appréhender des dossiers merchandising industriels et distributeurs

Illustrée de témoignages d’experts et de nombreux cas d’entreprises dans des secteurs très variés, cette 3e édition est enrichie d’un nouveau chapitre sur la stratégie. Elle s’adresse à tous les professionnels du domaine (merchandising, marketing, category management et commercial), tant du coté des industriels que des distributeurs.