Logos et identité visuelle
Auteur
- Matthew Healey (Écrivain)
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extrait
Le concept
Un logo a pour but de représenter une marque à l’aide d’un symbole clair et simple. Un logo réussi fonctionne à plusieurs niveaux :
• Au niveau le plus fondamental, le logo doit incorporer ou faire référence au nom de la marque.
• Au niveau suivant, il peut indiquer l’offre sous-jacente à la marque (le produit ou le service), bien que nous verrons pourquoi cela est rarement effectué en pratique.
• À un niveau encore supérieur, le logo doit suggérer les objectifs stratégiques larges de l’entreprise visant un public spécifique.
• Enfin, le logo doit véhiculer un sens implicite des valeurs, souhaits et promesses que la marque veut que le consommateur perçoive [...]
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Logos et identité visuelle
- France : 2011-10-05 - Poche (Français)
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Résumé
Cet ouvrage est consacré au logo, élément central de l'identité visuelle d'une entreprise. Après avoir rappelé l’importance pour les entreprises de maîtriser leur communication visuelle, notamment à travers le logo, il énonce quelques principes fondamentaux dont dépend l’efficacité d’un bon logo, ainsi que les grandes étapes de conception d’un logo. L’auteur présente une sélection internationale de plus de 300 logos particulièrement réussis, dans 13 domaines d’activité différents : alimentation, tourisme, médias, etc. Chaque logo est analysé en détail : concept et design général, typo et couleur. Enfin, l'auteur approfondit certains aspects techniques essentiels comme le choix de la couleur, de la police ou du format, et donne quelques précieuses pistes créatives (emploi de photos, utilisation de la 3D, évolution d’un logo existant...).
Source : dunod.com
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