La marque : la marque en question

Résumé

Qui mieux que Jean-Noël Kapférer pouvait répondre aux questions de fond les plus posées sur les marques aujourd'hui dans le monde entier par tous les dirigeants d'entreprises, les responsables marketing et les étudiants ? Il synthétise dans ce livre les questions majeures les plus fréquentes (FAQ) pour leur apporter une réponse forte et sans ambiguïté.

Sommaire

L'Ere des marques ? Pourquoi bâtir des marques ? Comprendre la logique de marque. Évolutions et mutations de la marque. Un actif stratégique : la marque. Brand equity. La concurrence aujourd'hui. Bâtir des marques fortes aujourd'hui. Communiquer la marque. Marque et innovation. Croissance par extension de marque. Durée de vie des marques. Gérer la marque internationale. Manager un portefeuille de marques. Points de vue sectoriels. Futur des marques.