Le marketing

Résumé

Amazon.fr

Élément essentiel pour permettre à une entreprise d'atteindre ses objectifs, le marketing occupe de plus en plus de place dans nos sociétés contemporaines. Mais la vision que le profane a du marketing est souvent réductrice. Or, comme l'affirme Armand Dayan, professeur associé à l'ESCP, "le marketing, ce n'est pas seulement vendre des yoghourts ou des automobiles".

Ce petit livre à la présentation sobre et moderne vous fera prendre conscience que le marketing constitue une démarche globale, visant à expliquer les comportements pour tenter de les infléchir. En ce sens, elle reste valable pour toute organisation humaine souhaitant communiquer vers un public. L'ouvrage analyse la stratégie générale du marketing, en étudiant successivement le marché, le produit, l'environnement. Il expose les méthodes utilisées par les spécialistes pour agir sur le marché.

Ce titre de la collection Que sais-je ? offre un aperçu – forcément rapide – des différentes facettes du marketing. Idéal pour une première approche des concepts et de la logique du marketing, l'ouvrage contient une abondante bibliographie qui permettra au lecteur d'étoffer ses connaissances. --Irène Roussat --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.

Présentation de l'éditeur

Le marketing est d'abord et avant tout une méthode et des techniques utilisées par ceux qui ont quelque chose à vendre. Il en va du marketing comme de n'importe quel outil : on peut en faire un bon comme un mauvais usage. Le mauvais, nous le voyons à l'œuvre dans les pratiques marchandes de certains, l'utilisation en politique d'autres... Le bon est celui qui permet la satisfaction du vendeur et de l'acheteur, chacun trouvant son compte dans la transaction. Cet ouvrage explique comment s'y prendre : être à l'écoute en permanence pour s'adapter et anticiper.