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Le Plan Marketing de Philippe Villemus apporte de nombreuses explications, astuces, et conseils pour aider le lecteur, déjà initié au marketing, à réaliser son projet de marketing.
Les bases sont rappelées de façon concrète, rapide et suffisamment complètes.
Les principaux points abordés sont les suivants :
Qu’est-ce qu’un plan marketing ?
Comment l’intégrer dans le projet et les valeurs de l’entreprise ?
Comment faire un diagnostic de la situation ?
Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ?
Comment agir sur le mix ?
Comment budgéter et présenter le plan marketing ?
Comment le mettre en œuvre, le contrôler et le réviser ?
Comment concilier marketing, développement durable et respect de l’environnement naturel ?
Quelques exemples, schémas, graphiques et tableaux de synthèse sont fournis pour illustrer et agrémenter le propos.
Le livre se conclut sur un quiz : "100 questions pour concevoir un plan marketing ".
Un lexique est évidemment fourni..
Presque un ouvrage pour les débutants...
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